自2014年創立國內首個覆蓋全區域、全品類和全產業鏈的地市級農產品區域公用品牌“麗水山耕”之后，地處浙江西南山區的麗水市再度“拔得頭籌”，成功注冊“麗水山居”集體商標。據悉，“麗水山居”是浙江省首個地市級的農家樂、民宿區域公用品牌，標志著這一鄉村業態正式邁入品牌化新階段。
記者了解到，從2013年開始，麗水市每年投入市級農家樂、民宿發展專項資金1000萬元，重點用于農家樂綜合體、“麗水山居”精品民宿等示范項目的建設和補助，一大批“小而美”“小而精”“小而特”的項目脫穎而出。數據顯示，目前，麗水市共有4300多家農家樂和民宿，去年共接待游客3451萬人次，實現營業總收入41億元，分別同比增長24%、33%。
盡管“麗水山居”集體商標才剛獲得注冊，但品牌推廣早在幾年前就已陸續展開。近年來，麗水市通過舉辦活動、建造平臺、建設基地等方式，相繼通過品牌Logo征集大賽、伴手禮大賽、主題攝影比賽、最具人氣VR評選等比賽，以及參加各類博覽會，提高品牌知名度和影響力，打造全國知名鄉村旅游地。
目前，麗水已認定了71家“麗水山居”農家樂綜合體示范項目和83家精品民宿示范項目，形成了“協會+經營戶”“村+合作社”“股份制+農戶”“工商資本”四種經營模式，不斷推動“產區變景區、產品變商品、民房變客房”，促進三產融合發展和農民增收致富。
