掌握創意方法，就能顛覆任何行業。
理查德·布蘭森用他源源不絕的創意，持續地在唱片、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等各個行業開疆拓土，成就了英國最大的私有企業——維珍集團。
在本書中，維珍商業帝國的創始人理查德·布蘭森，詳細回顧了他靠著與眾不同的商業哲學，從4英鎊起家，成為億萬富翁的故事。他以創意產業的標準來對待每一個行業，打破常規傳統，挑戰壟斷，用固有產品的新鮮定位開拓市場，旗下擁有200多家大小公司，涉及產業包括航空、金融、鐵路、唱片、婚紗等。
翻開本書，看布蘭森親口解析創意行業關鍵詞：有趣、誠信、形象，品牌、原創性、爭議性、潮流、炒作、偶像、多元化等，學會在競爭中把握機遇的秘籍。
理查德·布蘭森曾被英國女王授予爵士頭銜，在英國媒體的民意調查中被評選為“英國最聰明的人”。他是駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋的世界紀錄保持者，當今世界上最富傳奇色彩的億萬富翁。
