9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季在北京啟動。農業農村部副部長馬有祥、中華全國供銷合作總社理事會副主任侯順利、中央廣播電視總臺編務會議成員黃傳芳出席啟動活動。
隨著郵票鑰匙拼嵌入《農民豐收圖鑒》，豐收節品牌活動——金秋消費季正式啟動。啟動活動上，貴州劍河、湖南永順、浙江象山等7縣農民代表以視頻形式感念黨恩、共話豐收；中國優質農產品開發服務協會發布了產銷對接倡議書，呼吁全社會共助產銷對接、共推鄉村振興；北京服裝學院展示了一批鄉村勞動者服裝，展現新時代農民群眾形象，讓鄉村人民美好生活“穿出來”。現場還設置了《鄉村振興促進法》宣傳展臺、特色農產品展區等，開展了直播帶貨活動。
據了解，此次金秋消費季活動將持續3個月，以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點，推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動，覆蓋超過150個農產品區域公用品牌，涵蓋60余萬種農副產品，超30萬商家參與。阿里巴巴、拼多多、京東、美團、抖音等電商平臺以及批發市場、商超企業等將通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過節。
